Modni izrazi unutar generacije Z su izrazito raznoliki jer svaki pojedinac ima svoj jedinstveni način izražavanja. Ipak, postoji nekoliko općih trendova i preferencija koji su uočljivi među ovom generacijom. Evo nekoliko glavnih modnih stilova koji su često prisutni među pripadnicima generacije Z.
1. Streetwear: Ovaj stil je vrlo popularan među pripadnicima generacije Z. Streetwear uključuje opuštene i udobne komade poput oversized majica, sportskih jakni, trenerki i tenisica. Brendovi poput Supreme, Off-White i adidas imaju snažan utjecaj na ovaj stil.
2. Eklektični stil: Generacija Z često voli miješati različite stilove i trendove iz prošlosti. To može uključivati kombinaciju vintage odjeće, modernih komada i detalja koji odražavaju njihovu osobnost.
3. Minimalizam: S druge strane, neki pripadnici generacije Z preferiraju jednostavniji i
minimalistički pristup modi. Neutralne boje, čisti krojevi i jednostavni komadi često su dio ovog stila.
4. Održiva moda: S povećanim interesom za očuvanje okoliša, neki pripadnici generacije Z biraju održive brendove i materijale. Ova skupina naglašava važnost odgovornog konzumiranja i podržava brendove koji imaju pozitivan utjecaj na okoliš.
5. Unisex i gender-fluid moda: Otvorenost prema unisex modi i izražavanje rodnih identiteta kroz odjeću postaje sve učestalije među generacijom Z. Oni često biraju odjeću koja nije strogo označena kao muška ili ženska.
6. Online influencer utjecaj: Pripadnici generacije Z često prate modne trendove koje postavljaju online influenceri na platformama poput Instagrama i TikToka. Ovi mladi ljudi često pronalaze inspiraciju i informacije o modi putem društvenih medija.
Modni utjecaj i preferencije
Nije tajna da generacija Z predstavlja iznimno važnu demografsku skupinu za modnu industriju. Industrija redovito proučava njihove obrasce potrošnje kako bi bolje razumjela njihove preferencije i prilagodila svoje marketinške strategije prema njima. Prema istraživanju portala Business of Fashion, moda je najdraža stvar na koju generacija Z troši svoj novac, čak više nego na video igre, glazbu ili restorane. S obzirom na to da generacija Z čini značajan dio svjetske populacije, ovi podaci su od izuzetne važnosti za modnu industriju.
Međutim, shopping navike generacije Z su drugačije u usporedbi s prethodnim generacijama. Oni su vrlo kritični prema modnoj industriji te cijene autentičnost i vrijednosti u brendovima koje podržavaju. Kontinuirano praćenje njihovih preferencija omogućuje modnim brendovima da se prilagode brzim promjenama u modnim trendovima i kreiraju proizvode te marketinške kampanje koje odražavaju individualnost, samopouzdanje i slobodu izražavanja karakterističnu za generaciju Z.
AI alati GLAMI tražilice
I modna tražilica GLAMI, koristeći svoje AI alate, prikupila je i analizirala interne podatke, te nam pruža detaljan uvid u preferencije i trendove korisnika na 13 tržišta, uključujući i Hrvatsku. Kroz analizu velike količine prikupljenih podataka, GLAMI prepoznaje karakteristična ponašanja korisnika, otkrivajući ključne modne trendove. Proučavajući podatke prikupljene tijekom protekle godine putem GLAMI modne tražilice, uočavamo tri ključna modna pokazatelja koji su oblikovali stilsku dinamiku među pripadnicima Generacije Z na ovim tržištima.
1. Gorpcore: Trend koji crpi inspiraciju iz prirode, integrirajući praktičnost planinarske opreme u svakodnevne odjevne kombinacije. Prema podacima koje je prikupio i analizirao GLAMI vidljiv je povećani interes i popularnost u kategorijama tenisica, flisa, jakni, cargo hlača, ‘funny pack’ torbi i bucket kapa. Prema rezultatima istraživanja porast pretraživanja je vidljiv u kategorijama vjetrovki (+48%), planinarskih čizmama (+84%) ili torbica oko struka (+56%). Ovaj trend rezonira s općom populacijom, čemu svjedoči porast pretraživanja ovih kategorija odjeće u svim zemljama obuhvaćenim analizom.
2. Blokette: Odražava stil fokusiran na stiliziranje vintage sportske odjeće na razigrane i ženstvene načine. Bazira se na Blokecore stilu, koji crpi inspiraciju iz ‘lad’ kulture, koristeći nogometne dresove, sportske jakne (porast pretraživanja za 16%) i adidas Samba tenisice (porast pretraživanja za 53%) za postizanje opuštenog, pomalo ‘dečkastog’ izgleda. Blokette dodaje dašak ženstvenosti uparivanjem sportske odjeće s mašnama, suknjama i uskim kravatama. S obzirom na predstojeće Olimpijske igre 2024. u Parizu, ovaj trend bi mogao nastaviti daljnji razvoj.
3. Bimbocore: Predstavlja hiper-ženstveni stil, utjelovljen u ružičastim velur trenirkama, krznenim kaputima, mikro suknjama, dugim noktima, visokim petama i sjajnim torbicama. Zamislite Britney Spears, Paris Hilton ili Reese Witherspoon u filmu ‘Legally Blonde’. Ovaj trend danas naglašava pozitivan odnos prema ženskom tijelu, predstavljajući oslobađanje od stereotipa i društvenih prosudbi.
Modna industrija prepoznaje izuzetnu važnost generacije Z kao potrošačke skupine, a s obzirom na njihovu kritičnost prema modnoj industriji, kontinuirana analiza preferencija generacije Z postaje ključna za prilagodbu prodajnih strategija.
Fotografije: Press