Kada mislimo da smo vidjeli sve što se vidjeti da. Kako mislimo da moda ne može biti čudnija i luđa, nešto nas iznenadi. Ovoga puta to je, ponovno, Balenciaga. Brend je 9. svibnja pokrenuo prednarudžbe svojih ograničenih visokih tenisica. Ono što ovu verziju čini toliko posebnom, osim limitiranosti i cijene od 1290 funti, jest to što su “potpuno uništene”. Tenisice izgledaju kao da su nošene dugi životni period i kao da su prošle kroz sito i rešeto. Prepune su poderotina, s gumenim potplat je veoma zaprljan.
Naravno, ove tenisice su potaknule zgražanje na društvenim mrežama i mnogi su iz početka smatrali kako se radi o šali, ali ipak je riječ o pravom paru tenisica. Znamo, sada vam je vjerojatno teško u srcu kada se sjetite svih modela starih tenisica koje ste bacili jer ste mislili da su previše uništene i da s njima ne možete baš hodati okolo. Da ste ih ipak zadržali, sada biste bili u modi.
View this post on Instagram
Koji je cilj ove kampanje?
Šalu na stranu, vrlo je moguće da postoji razlog zašto Balenciaga nastavlja dizajnirati ovakve kolekcije. Modni svijet svake godine dokazuje da ljudi mnoge stvari kupuju samo zbog buzza i hypea koji se stvorio oko određenog proizvoda. U jednu ruku je to veoma smiješno, a opet, moda je takva da u istoj nema pravila, pa tko smo mi da sudimo što je lijepo ili nije?
No, što točno marka pokušava poručiti prodajom ovih oštećenih tenisica po tako visokoj cijeni? Balenciaga je dala naslutiti da je njihova namjera bila istaknuti naš često ne lojalan odnos s našom odjećom. Prema priopćenju za javnost, fotografije su sugeriranju dugovječnost. “Ovi portreti mrtve prirode, fotografa Leopolda Duchemina, sugeriraju da se tenisice trebaju nositi cijeli njihov život”, stoji u objavi.
To zvuči lijepo, ali budući da taj princip nije dio dizajna, to umanjuje njihovu priču. Na primjer, ako je cipela stvarno napravljena za dugovječnost, zašto ne koristiti materijale dizajnirane za recikliranje ili one koji će istoj omogućiti dugi životni vijek? Štoviše, čini se čudnim stvarati kolekciju potpuno novih cipela i uništavati ih kada živimo u svijetu u kojem je modni otpad veliki problem. Tenisice se sastoje od brojnih komponenti poput ljepila i gume zbog čega ih je teško reciklirati. Umjesto stvaranja nove cipele koja izgleda kao da je uništena i koja na kraju ide na prodaju, bilo bi bolje da su potaknuli preprodaju korištenih modela kako bi im se produžio životni vijek. Krajnje je vrijeme da najpoznatiji modni brendovi pokrenu priču o održivim praksama.
Balenciaga has unveiled its latest sneaker… Thoughts? 😂
📷: https://t.co/UI6RwU4Vcs pic.twitter.com/lcVkq1nlvL
— The Sole Supplier (@thesolesupplier) May 10, 2022