Činjenica da živimo u 21. stoljeću ne mijenja zastarjelu realnost kako je broj žena na visokim upravljačkim i izvršnim pozicijama i dalje nerazmjerno nizak, posebno u industrijskim sektorima s visokim zaradama i financijskim ulozima. Unatoč brojnim inicijativama za ravnopravnost spolova i sve većoj svijesti o potrebi za inkluzivnošću na radnom mjestu, strukturalne barijere i duboko ukorijenjeni društveni stereotipi i dalje ograničavaju pristup žena najvišim pozicijama u korporativnom svijetu.
View this post on Instagram
Najmoćnija žena Wall Streeta
U tom kontekstu, komunikacijske vještine su važne za rušenje tih barijera. Žene u financijama u tom kontekstu su jasne, precizne i imaju strateški fokus u mislima i jeziku. Barem je takvo moje iskustvo kada razgovaram s nekima od njih ili kada naletim na neki zanimljiv intervju. Tako sam nedavno slučajno naišla na intervju sa Sallie Krawcheck, bivšom izvršnom direktoricom u nekoliko moćnih financijskih institucija, kao što su Bank of America Wealth Management i Citigroup, a sada suosnivačicom i izvršnom direktoricom digitalne platforme Ellevest, robotozirane financijske savjetodavne usluge dizajnirane specifično za žene.
Nekoć prozvana “najmoćnijom ženom Wall Streeta”, Sallie Krawcheck nije poznata samo po svojim detaljnim analizama i jasnoj artikulaciji misli. Ona je također izuzetno otvorena kada je riječ o uspjesima, kao i izazovima s kojima se susrela kroz bogatu karijeru. Nedavno sam slušala njezin intervju sa Scarlet Fu iz Quicktakea gdje je detaljno opisala neke od ključnih trenutaka svoje karijere i osobne izazove, odnosno pogreške. Posebno je istaknula svoj odlazak iz Citi Wealth Managementa 2008. godine, kada se nije slagala s upravljanjem toksičnim investicijama što je bilo i u fokusu javnosti, kasnije je javnost popratila i njezin odlazak iz Merrill Lyncha 2011. tijekom restrukturiranja. Jasno i transparentno priča o pogreškama, ali i o upornosti.
Osjećaj usamljenosti na putu ka vrhu
U intervjuu za Inc.com, Sallie otvoreno priča ne samo o uspjesima već i o osobnim borbama, poput kroničnih problema sa spavanjem, o emocionalnom teretu koji nosi uloga žene osnivačice, osjećaju usamljenosti na putu ka vrhu, ali i borbi sa strahom od neuspjeha. U tom intervjuu također objašnjava koliko je teško ženama osnivačicama prikupiti kapital od vanjskih izvora poput investitora i venture capital fondova. Prema njezinim riječima, žene statistički dobivaju znatno manje kapitala od muškaraca, što je često posljedica percipiranog rizika ili čak investitorskih predrasuda.
Takva financijska ograničenja ne samo da povećavaju stres tijekom izgradnje tvrtke, već i smanjuju mogućnost žena da utječu na strateške odluke unutar svojih tvrtki jer često imaju manji vlasnički udio. Sallie je uspjela pretvoriti osobne izazove u prilike, a u financijskom svijetu koji dominiraju muškarci, često je bila svjedokom izazova s kojima se suočavaju žene.
View this post on Instagram
Unatoč svim tim izazovima, Sallie nije odustala. Njezin primjer jasno ilustrira koliko su veliki izazovi, ali isto tako i važnost upornosti te jasnog komuniciranja u njihovom prevladavanju. Nakon dvadeset godina na vodećim pozicijama u svijetu bankarstva, Sallie Krawcheck 2015. godine okreće novi list u karijeri. Osniva Ellevest, inovativnu investicijsku platformu razvijenu s posebnim fokusom na žene. Premisa koja je omogućila Sallie Krawcheck da pokrene platformu Ellevest temelji se na razumijevanju da žene pristupaju financijskim pitanjima na temeljit i praktičan način, usmjeravajući se na to kako financijske odluke utječu na dobrobit njihove obitelji i način života.
Prilagođeni financijski planovi
Ellevest se ističe prilagođavanjem svojih algoritama kako bi uzeo u obzir specifične životne okolnosti i izazove s kojima se žene često suočavaju, poput nižih prosječnih plaća, duljeg životnog vijeka i prekida u karijeri zbog skrbi o obitelji. Platforma korisnicama nudi resurse i alate koji im pomažu bolje razumijevanje svijeta investiranja i financijsko planiranje, nudeći pritom prilagođene financijske planove koji odgovaraju njihovim specifičnim ciljevima.
Komunikacija je pritom ključna. Krawcheck vjeruje da je jedan od ključnih propusta u financijskom svijetu nedostatak ulaganja u financijsku pismenost, što može učiniti ljude, a posebice žene, ranjivima kada je riječ o donošenju investicijskih odluka i upravljanju novcem. Stoga snažno potiče sve, a osobito žene, u aktivnoj potrazi za resursima i obrazovanjem kako bi se osnažili u financijskom upravljanju. Sallie općenito u govorima, intervjuima i knjizi (Own It: The Power of Women at Work) iskustvo i poruke prenosi jasno i stručno, koristeći podatke i analize kako bi podržala svoje argumente, a sve to čini bez nepotrebnog ukrasa ili komplikacija.
View this post on Instagram
Komunikacija – sredstvo za zagovaranje društvenih promjena
Iskustvo i slabosti, kao i osobne i profesionalne izazove s kojima se suočavala, Sallie ne skriva. Umjesto toga, koristi ih kao konkretne primjere koji podupiru njezine savjete, čineći ih još relevantnijima za publiku. Kroz medije i neprekidnu interakciju s zajednicom, zapravo jasno pokazuje kako komunikacijske vještine mogu biti ne samo ključ osobnog uspjeha, nego i sredstvo za zagovaranje društvenih promjena.
U konačnici, osnivanjem Ellevesta, Krawcheck ne samo da redefinira investicijski prostor za žene, već pokreće i širi dijalog o važnosti financijske neovisnosti i pismenosti, posebno za žene. Njezin rad ima za cilj ne samo stvaranje novih prilika za žene u financijama, nego i rušenje dugotrajnih barijera na putu ka ravnopravnosti, demonstrirajući kako jasna komunikacija, znanje te posvećenost mogu dovesti do stvarnih promjena u životu ljudi.