Kad su početkom ožujka Kings of Leon objavili prvi NFT album gotovo nitko nije očekivao toliko intenzivno zanimanje kao niti toliko intrigantan razvoj događaja. Jesu li tim korakom zapravo zakoračili u budućnost glazbe?
Naime, novi album sastava Kings of Leon ‘When You See Yourself’ objavljen je kao nezamjenjivi token (NFT) te kao takav fanovima omogućuje da otključaju posebne pogodnosti za kolekcionarske proizvode kao što su limitirana izdanja vinila, ekskluzivna verzija naslovnice albuma ili prvi red na budućim koncertima.
Više od 2 milijuna dolara u prva 2 tjedna prodaje
Osim salve pozitivnih komentara na novu glazbu koju je bend isporučio na novom, prvom NFT izdanju, ovaj već prozvani “povijesni album” proizveo je još buke – one medijske, a još više u glazbenom svijetu.
Već u prva dva tjedna prodaje od NFT-a je generirano više od 2 milijuna američkih dolara, a posebno značajno je i to što je bend sredstva od NFT-a odlučio donirati u dobrotvorne svrhe te će tako, u suradnji s Live Nationom, dio zarade od njihovog novog albuma biti uložen u oporavak koncertne industrije.
Limitirani NFT sadržaji Kings of Leona bili su dostupni samo do 19. ožujka što sve dotadašnje kupce automatski čini vlasnicima svojevrsnih rariteta budući da bi, kako je najavljeno, sve ono što nije prodano do tog datuma, sada već trebalo biti – trajno uništeno.
Uspjeh albuma Kings of Leon nedavno su proslavili objavom videospota za “Stormy Weather”.
Kako i ime pjesme, neplanirano a prigodno i simbolično sugerira, “oluju” su zaista i pokrenuli te se, u međuvremenu, sve više glazbenika okreće NFT-u. Čak je i Elon Musk najavio snimiti NFT pjesmu – u kojoj će tematski opjevati sam NFT. Zanimljivo je istaknuti i bizarnu priču o tome kako je grupa fanova kriptovaluta kupila originalno umjetničko djelo popularnog Banksyja – samo kako bi ga spalili, zatim prodali za 382.000 dolara kao djelo koje sada postoji isključivo u NFT. Čin spaljivanja su i snimali, dodavši kako “samo spaljivanje djela smatraju svojevrsnim umjetničkim činom”.
Nadamo se da ovo neće postati novi trend. I Hrvatska je nedavno u opticaj pustila svoj prvi NFT – Kriptomarku Hrvatske pošte koja je spoj filatelije i digitalne tehnologije.
I’m selling this song about NFTs as an NFT pic.twitter.com/B4EZLlesPx
— Elon Musk (@elonmusk) March 15, 2021
No, što je NFT?
Kratica NFT stoji iza engleskog naziva Non-Fungible Token (u prijevodu: nezamjenjivi token). Slično kao bitcoin i druge kriptografske valute, ovakav oblik nezamjenjivog tokena već je neko vrijeme prisutan u svijetu ekonomije, a riječ je o kriptografski zaštićenoj digitalnoj imovini koja predstavlja jedinstveni sadržaj: paket, predmet, uslugu, umjetničko djelo, posebnu verziju pjesme i slično. Nešto kao zlatna poluga, ali u digitalnom obliku.
U slučaju albuma grupe Kings of Leon, ukratko bismo to mogli opisati ekonomskim izrazom – dodana vrijednost za korisnikov novac.
Riječ je i o svojevrsnom digitalnom certifikatu za autentičnost. Naime, inicijalno je NFT kreiran u obliku digitalnih umjetničkih djela, a digitalno djelo se (o čemu god da je riječ) po svojoj prirodi lako može kopirati i kao takvo distribuirati po cijelom svijetu. Stoga je NFT stvoren kao sredstvo čuvanja vrijednosti i kao takav dolazi s potvrdom o vlasništvu. Također i u ograničenoj količini – a ljudi vole posjedovati nešto što ne može baš svatko imati. Osim toga, jednom kupljeni NFT može se “konvertirati” te koristiti kao digitalna valuta za kupnju novih sadržaja.
Sama ideja prvi put testirana je 2014. godine, a prvi značajan uspjeh ostvaren je 2017. kada su CryptoKitties (digitalne kolekcionarske karte) u krugu istomišljenika postale toliko popularne da su nakratko usporile platformu putem koje su se “razmjenjivale”.
Dakle, u konkretnom uvodnom slučaju, uz sam glazbeni album, fanovi mogu ostvariti pravo i na posebne virtualne poslastice/povlastice.
Kakve benefite od toga imaju glazbenici?
Podatak o prikupljenih 2 milijuna dolara u samo 2 tjedna već govori sam za sebe. Tome u prilog ide činjenica kako su i drugi glazbenici brzo prepoznali veliki potencijal NFT-a te su, generirajući svoje digitalne kriptografske datoteke već zaradili nove milijune dolara.
Već prošle godine Deadmau5 je na tržište plasirao kolekciju virtualnih NFT naljepnica. Svijet NFT-a, među ostalima, istražuju Shawn Mendes, Mike Shinoda iz grupe Linkin Park, kanadski producent Jacques Greene, britanski DJ Aphex Twin, Lindsey Lohan, Ja Rule te niz drugih glazbenika.
Na NFT vlak ukrcala se ovih dana, također s humanitarnim karakterom, pop zvijezda Halsey, dok se kao jedan od najprofitabilnijih NFT-a dosad pokazalo digitalno umjetničko djelo glazbenice Grimes koje je na aukciji krajem veljače u samo 20 minuta doseglo cijenu od 5,8 milijuna američkih dolara. Istog vikenda izvođač elektronske glazbe je zahvaljujući NFT-u zaradio oko 11 milijuna, a latinska pop zvijezda Ozuna na popis zarade dodala novih 800.000 dolara.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Šteti li okolišu?
Trendu najava NFT izdanja ovih dana pridružili su se globalno popularan Weeknd (zaista čudi kako on nije bio među predvodnicima “pokreta”), zvijezda osamdesetih Boy George te, očekivano, virtualni sastav Gorillaz koji s NFT izdanjem prigodno planiraju proslaviti 20 godina od objave debitantskog albuma.
Ipak, nisu svi oduševljeni ovom tehnologijom! Naime, fanovi grupe Gorillaz obrušili su se na voljeni bend nakon što su neka istraživanja sugerirala kako NFT ostavlja znatan negativan utjecaj na klimatske promjene. Kako prenosi američki Wired, za samo 10 sekundi potrebnih za korištenje ove kriptovalute web stranici Nifty Gateway trebalo je 8.7 megavata energije – što se može usporediti s prosječnom količine energije koju jedno kućanstvo koristi na – godišnjoj razini!
Pomalo ironično je dakle da su se Gorillaz odlučili za NFT korak budući da su poznati i po zalaganju za ekologiju što su posebno istaknuli albumom “Plastic Beach” prepunim poruka i upozorenja na posljedice uništavanja okoliša. Sve skupa dodatni zapetljava i činjenica da su Gorillaz – virtualni bend pa bi se, s te strane, bilo logično očekivati da s NFT-om u
budućnost krenu ruku kroz ruku. Daljnja istraživanja donijet će vjerojatno i nešto detaljnija objašnjenja, a u međuvremenu Gorillaz će morati odlučiti je li im draže generirati dodatnu zaradu ili zadržati reputaciju kod svojih ekološki osviještenih fanova koji su, ni manje ni više, pokrenuli peticiju protiv slavljeničkog Gorillazovog NFT izdanja.
Budućnosti glazbe ili samo kratkotrajni hype?
Fascinirani novim trendovima općenito, a posebno kriptovalutama, američki rock bend Portugal. the Man NFT su pompozno proglasili “novim rock ‘n’ rollom”.
“Zlatna NFT groznica”, odjeknula je glazbenim svijetom, no još se ne može sa sigurnošću predvidjeti što je sljedeće što ovaj val donosi.
S jedne strane mnogi na NFT erupciju gledaju kao na priliku ta oporavak glazbene industrije koja je, osim što već neko vrijeme pati u eri streaminga, dodatno pogođena pandemijom.
Postavlja se pitanje i dugoročnosti i održivosti takvog modela. Hoće li doći do zasićenosti? Tko si to može priuštiti? Koliko uopće ima ljudi koji su voljni platiti za ovakav virtualni sadržaj i – koliko dugo? Hoće li posjedovanje rijetkih NFT-a u budućnosti vlasnicima generirati veće financijske benefite? Nije li to samo tehnološki potpomognut način kojim se – kupuju osjećaji fanova?
Osim financijske, i one emotivne vrijednosti, dodatno se, pojavilo i pitanje stvarne vrijednosti, kao i kvalitete virtualnih sadržaja – posebno kada su u pitanju digitalna umjetnička djela. Generalni redovno prisutan skepticizam kada su u pitanju neopipljivi virtualni sadržaji još je jedan faktor koji se uzima u obzir. Unatoč “status quo” situaciji kada je u pitanju budućnost ovakvog modela, NFT je trenutačno svakako vruća (i profitabilna) tema te mnogi glazbenici hrle kreirati svoje kriptirane sadržaje.
Prednost je, među ostalima, i to što se otvara mogućnost direktne prodaje fanovima: bilo da je riječ o kolekcionarskim paketima, isječcima novih pjesama, posebnim benefitima kao što su VIP iskustvo ili prvi redovi na koncertima, ili pak mogućnost da uz video prijenos zavire npr. na probu benda ili proces snimanja u studiju… Ekonomski, NFT ovisi o tržištu stoga neki ističu da će ponuda/potražnja uvelike ovisiti kako o situaciju i u financijskom okruženju tako i o domišljatosti samih izvođača. Posebne ulaznice za koncerte, slike uz koje dolaze isječci njenih pjesama ili nešto treće, stoto?
Mogućnosti su neiscrpne, a sjajna opcija, koju su odabrali Kings of Leon i Helsey, je i prikupljanje novčanih sredstava s dobrotvornom ciljem.
“People Disappear Here” An Original NFT Collection available March 17th on @niftygateway. A portion of sales will be donated to @MFPLA, as well as @carbon_180, a NGO dedicated to the mission of creating a world that removes more carbon that it emits. pic.twitter.com/0lPlNc7513
— h (@halsey) March 13, 2021
Gledajući brojeve dosadašnjih prodaja, slušatelji (ili barem najzagriženiji fanovi) očito su fascinirani i željni još ovakvih sadržaja, a na sličan način polako se širi i u druge sfere. Nešto sporijim tempom, NFT postaje sve popularniji i kod sportskih fanova.
Trenutačno najoptimističnije predviđanje je da će se NFT zadržati te da će, možda ne u tolikom hypeu kao danas, dugoročno nastaviti doprinositi glazbenoj ekonomiji kao i da će se pronaći model koji funkcionira za sve – ne samo za već popularne i etablirane poput npr. Supruga Elona Muska, glazbenica Grimes koja je preko noći postala bogatija za nekih 6 milijuna.
Album “When You See Yourself” za Mixer.hr poslušao je i recenzirao Zlatko Gall čiji osvrt (na sam glazbeni sadržaj) možete pročitati OVDJE:
PARANGALL / Kings of Leon, When You See Yourself – U ‘svići’ još ima ulja
Naslovna fotografija: Unsplash