POP COOLTURA: Amerikanizacija nogometa kroz pop kult burger

Trideset i dvije reprezentacije, šezdeset i četiri utakmice, milijardu i pol pari očiju pričvršćenih za ekrane, isto toliko nagriženih burgera, Coca-Cola i Donald Trump koji širi ruke i čuva periku od propuha dok prekvarcan izbjegava novi atentat ispred kamera slaveći uvjerljivo kao da je upravo osobno zabio gol s polovice terena Iranu itself. Da se kvalificiraju. 

Dobrodošli na Svjetsko prvenstvo u Sjedinjenim Državama, Kanadi i Meksiku. Nogomet konačno stiže u zemlju koja ga nikad nije ni tražila, ali ga odluči prodati bolje od svih ostalih. Američki odnos prema socceru uvijek je bio reklamni blok blagonaklonog nerazumijevanja. Košarka, bejzbol, američki football i MMA, sve redom im je prije naganjanja bubamare. No, FIFA nije birala SAD domaćinstvo zbog strasti tamošnje publike, već iz istog razloga zbog kojeg McDonald’s otvara poslovnicu na svakom uglu planeta. Imamo li Uzbekistan? Ne još? Gađaj. Ne gladuju lokalci svijeta nitko za gumenim mesom preuljenog burgera im samo infrastruktura, kapital i logistika čine neizbježnim bizzwise širenja svijetom. Pokoravanje potencijalnih 350 milijuna novih gledatelja nije mala valutna stavka. Imaju li Ameri pop kulturni potencijal “popušit” engleski akcent na football, to je drugo pitanje, ali dok ne probaju, neće ni znati. ‘Mekdonaldizacija’ nije samo pop kult metafora, već ozbiljni poslovni model u odnosu spram sporta. 

 

 

 

 

 

 

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Objavu dijeli President Donald J. Trump (@realdonaldtrump)

Trump 200 posto ne razumije offside, ali savršeno razumije spektakl logike prodavača rabljenih auta i izgovaranja floskula. A taj mot i jeftilen spektakl jedina je igra koja se uvijek igra po američkim pravilima. Na stranu poluvrijeme SuperBowla ili novi UFC White House turnir. Trump, naravno, u svemu tome igra ulogu koju i inače igra, dekoracije i MC-a s ambicijama vlasnika i tipa koji opravdava đir po kojem je imanje novca talent, a ne puko vlasništvo. Njegova pojavnost uz Svjetsko prvenstvo manje je o nogometu, a najviše o imidžu čovjeka koji predsjeda mjesec dana najvećim showbiz eventom planeta. Ne razumije offside, ali savršeno razumije jeftilen. Jer spektakl je jedina igra koja se uvijek igra po američkim pravilima nabildavanja i prebildavanja u kojem cijenimo jedino veće, glasnije, skuplje, s boljim catering servisom i obaveznim halftime showom.

 

 

 

 

 

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Objavu dijeli President Donald J. Trump (@realdonaldtrump)

Najvažnija utakmica igra se izvan terena

Dok se u medijima svađamo oko Trumpove uloge i korporativne logike iza svega, a nogomet preuzima primat ratovima i hegemonijskom imperijalizmu svjetskog murjaka broj 1 s pristankom zemalja partnera, propuštamo tišu, intimniju auslandersku dramu. Negdje u New Jerseyju, Chicagu i Pittsburghu, u kvartovima u kojima se godinama čuju samo engleski, talijanski i španjolski, sad se razvija šahovnica. Ili bilo koja druga dijasporska, bosanska, srpska, albanska, meksička, nigerijska, svačija zastava simbol, koja više ne mora biti strankinja u vlastitom susjedstvu. Football hrvatstvo stiže im kući.

 

 

 

 

 

 

 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Objavu dijeli Gianni Infantino – FIFA President (@gianni_infantino)

Rijetki trenutak kad njihov identitet koji inače živi u statusima na društvenim mrežama, zavičajnim klubovima ako postoje, privatnosti kuhinja i vikend škola, postaje vidljiv i legitiman u javnom prostoru. Šahovnica na ulici u land of the free i home of the brave više nije samo navijački rekvizit. Sad postaje kratka rečenica na jeziku koji mainstream Amerika inače ne čuje. “Miiii Hrvati tn tn tn tn”, uz himne poput “Volim nju”, “bićemo prvaci tn tn tn tn”.

Amerikanizacija nogometa biznis je do trena kad reprezentacija postane zrcalo neplaniranog blic uspjeha zemlje trećeg svijeta i porijekla naroda koji razvija zastave pred očima prvog i drugog vrlog novog svijeta, ma koliko preplaćeno i trivijalno bilo. A finale Svjetskog prvenstva 2018. u Rusiji s Francuzima tad nije više anegdota. Niti Ćirina 1998. Taj dio FIFA ne može brendirati niti Trump može prisvojiti, a niti će burger ma koliko kolesterolski bio potentan, pokriti tu vrstu gladi. Tn tn tn tn tn.