Nova verzija stare billboardizirane hollywoodske plavuše Sydney Sweeney je od TV serije “Euphorie” do naslovnica medija i internet backlasha postala jedna od rijetkih glumica koja svaki svoj javni nastup pretvara u pop kulturni fenomen, bilo namjerno ili ne.
Komentiraju je (ne)zainteresirani, žene, mužjaci, kolege, Ice, feministi, papige, ostale inteligentnije životinjske vrste. Bilo to valjanje po autu Stones videa “Angry”, trailer novog filma s aluzijom na golotinju ili par reklamiranja uskog jeansa ili sportske kladionice.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Najnoviji val prati reklamu za platformu za sportsko klađenje “Novig” u kojoj se pojavljuje SS tripa izlažući gotovo posve nago tijelo prekriveno tek loptama, reketima i sportskom opremom, dok objašnjava kako je “Novig” “samo sport” bez ponude klađenja na ratove, smrti ili politiku.
Reakcija je “no shit” stigla brzo i mimo globalnog “backlasha” iz jasno definiranog smjera jedna od najglasnijih niša bile su razne vrste sportašica
Australska plivačica i četverostruka olimpijska pobjednica Ariarne Titmus napisala je da ne može opisati koliko je bijesna gledajući reklamu, dodajući kako to nije samo udarac svakoj ženi koja je posvetila život usavršavanju svog sporta, nego i svakoj ženi koja u sportu uživa zbog timskog rada, prijateljstva i predanosti.
Britanska sprinterica Amy Hunt iskoristila je poslijetrkački intervju na Svjetskom prvenstvu da poruči ovako izgledaju žene u sportu apostrofirajući što znače mišići, naporan rad, znoj i suze. Gimnastičarka Gracie Kramer, bokserica Skye Nicolson i više drugih atletičarki pridružile su se istim tonom.
Redovi feministica su se pridružili… Zašto baš toliko žestoko i zašto baš sada?
Prvo, uključite vrijeme. Reklama pada u trenu kad ženski sport, barem u medijskom i komercijalnom smislu, konačno počinje dobivati prostor koji mu je desetljećima uskraćivan. Sociologinja Cheryl Cooky opisuje reklamu kao dio otpora upravo tim pomacima reklama koja seksualizira žensko tijelo u kontekstu sporta jer stiže u trenutku kad se sport konačno počinje tretirati ozbiljno, stoga djeluje kao korak unatrag baš zato što je taj napredak tako krhak i nov.
Zatim, kontrast s ambicijom marke. Kladionica platformu gradi na sloganu “samo sport” poruci koja implicira ozbiljnost, fokus, čistoću od buke. Staviti polugolu glumicu kao lice te poruke djeluje kontradiktorno, nije je teško pročitati kao cinizam. Koristiti žensko tijelo “vruće” glumice tek da se proda ideja da je riječ “samo” o sportu dok se istovremeno cijela vizualna gramatika reklame oslanja na muški pogled i mahom mušku publiku kladionica, prva je lopta.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Treće, Sweeney kao simbol na svaku pojavu dobija vojsku “mišljenja”. Ranije ove godine njezina kampanja za American Eagle, s igrom riječi “great jeans/genes”, izazvala je optužbe za “dog-whistle” eugeniku i uvukla se u političke rasprave na najvišoj razini. Ondje je kontroverza bila oko rase i genetike; ovdje je oko roda i tijela.
U oba slučaja Sweeney namjerno ili ne, postaje slikarsko video platno na koje se projicira širi kulturni sukob dočim njezina javna pozicija (bijela, plavokosa, hiperseksualizirana glumica koja otvoreno ne odbija takve uloge) čini je gotovo savršenim okidačem za rasprave o tome tko smije, i kako, koristiti vlastito tijelo u komercijalne svrhe. Potom, i ovo je dio priče koji se rjeđe spominje, postoji i kontranarativ.
Dio komentatorske scene okrenuo je optužbu naglavačke
Tom linijom argumentacije reklamu se doživljava kao manje važnu metu, a samu kritiku kao selektivno ogorčenje frustriranih manjim zaradama ženskog sporta, drugačijim izgledima. Ni taj kolosijek viđenja površina Sydney Sweeney nije marginalna interpretacija već aktivan dio šire rasprave vrijedan spomena čak i ako se ne slažete jer prešućivanjem priča ostaje polovična.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Sama trep trep spušteni kapci Sweeney na kritike odgovara indirektno dijeleći naslovnice ESPN magazina s nagim sportašicama poput Serene Williams i Rondе Rousey implicirajući kako je poziranje golih sportašica na naslovnici ujedno umjetnost i osnaživanje, dok je gola glumica u reklami za kladionicu nešto sasvim drugo. Razlika po tome tko fotografira ili kontrolira kontekst, a tko profitira zapravo je srž cijelog spora i odgovora, više nego samo pitanje golotinje same po sebi.
Konzerva, liberal, demokrat, frustra ili “IDGF” prostori interpreta su ono što daje vidljivost ovakvim slučajevima. Ostaje “površina” Sydney Sweeney, doslovna, vizualna, marketinška, postajući ogledalom u kojem se lomi mnogo veća rasprava o vlasništvu nad tijelom, granici između osnaživanja i eksploatacije i tome tko točno ima pravo tu granicu povlačiti.
Ne pitajte Sydney ništa o tome jer odgovor sponsored by bilo tko osim same gđice Sweeney uvjetovat će dabrovo krzno na pubičnim mjestima a to je tek nova rasprava. Jer prava životinja. I je li ga držala dovoljno milimetara ispod pupka.
Naslovna fotografija: Screenshot YouTube