Srijeda, 18 svibnja, 2022

Mixer jednog imidža: Agresija iz prikrajka propagiranja istine 

Nakon svakih izbora neka tema dominira. Ovaj put pričamo o laganju, podilaženju masama i manipuliranju, i naravno - traži se krivac. Podjela je i dalje najjača politička/društvena valuta i kao takva donosi najviše emocija. Je li vrijeme baviti se imidžem propagande naše svagdašnje ili ćemo kao većina šutjeti i reći da su za laži i unižavanja krive društvene mreže?

Društvene mreže danas su samo najlakši medij za brzo i ‘naširoko’ pojavljivanje poruka unižavanja, savršena pozornica za širenje agresivnog i vrijeđajućeg vokabulara. Osobno smatram da su one pritom samo pridonijele da se ono što je prisutno u čovjeku brže pokaže u svim svojim nijansama.



One su brze, jednostavne i utjecajne. Omogućile su kojekakvim wanna-be spasiteljima da brže, lakše i šerabilnije stave etiketu na nečije čelo. Na taj se način stječe status neformalnog junaka koji se kao usuđuje reći nešto direktno.

Lijepljenje etiketa po principu ‘naših i vaših’

Doduše, to je često pod kojekakvim skrivenim imenom. Ključni princip u tom lijepljenju etiketa je princip ‘naših i vaših’. Od kad je svijeta i ljudi, tim se principom najviše podižu emocije masa. Možda sve ovo zvuči brutalno, no ako nas je ičemu povijest naučila to je da se manipulacija i propaganda uvijek odvijaju prema istom receptu. Uz sve to, uslijed društvenih mreža i napretka tehnologija, principi utjecaja su jednostavniji.
Jednostavnija je i komunikacija, lakše je poruku sakriti u sliku, simbol, kratak
wow tekst. Jednostavnije je i djelovati na čovjeka jer je pojam povjerenja i vjerodostojnosti nažalost korodirao. Stoga, onaj koji je meštar ‘starih tehnika’, a zna ih vješto prikriti u virtualnom ruhu, ima pred sobom cijelo kraljevsko nebesko tehnika utjecaja. 

ako nas je ičemu povijest naučila to je da se manipulacija i propaganda uvijek odvijaju prema istom receptu. Uz sve to, uslijed društvenih mreža i napretka tehnologija, principi utjecaja su jednostavniji

I o tome treba govoriti. O detaljima iz prošlosti koje prepoznajemo u diskursu sadašnjosti. Što konkretnije i sa što više primjera. 

Studirajući njemački jezik i književnost, puno smo vremena posvećivali raspravama o manipulaciji i propagandi. Jedna od knjiga koju posebno pamtim je knjiga Victora Klemperera. Victor Klemperer (1881-1960), njemački je pisac židovskog porijekla, čiji su dnevnici o razdoblju između 1933. i 1945. godine postali senzacija na njemačkom tržištu nakon što su izdani (1995.).

Vrag je u detaljima, dosljedno vreba iz prikrajka

U Hrvatskoj je knjiga objavljena pod  nazivom “Želim svjedočiti do kraja” (2017).  Koja je ključna vrijednost njegova djela i rada? Klemperer na konkretnim primjerima pokazuje kako je promjenu društva pratila promjena jezika. Vrag je naime u detaljima, kaže jedna poznata poslovica. Klemperer je lingvist, stoga je znao prepoznati propagandne strategije u najsitnijim detaljima. Te je promjene bilježio, i to jasnim i nimalo patetičnim jezikom. Onako u njemačkom stilu.
Klemperer je na primjeru nacističkog diskursa pokazao kako se suptilno i dosljedno mijenja mišljenje narod. Promjena govora uvjetuje, ali i zrcali promjenu društva. Upravljanje jezikom i simbolima, suptilna kombinacija semantike i sintakse (ne)moći i ponavljanje tih konstrukcija oduvijek su bile moćni alati u rukama onih koji su oblikovali diskurs nekog društva. I danas je to tako, princip je isti, alati su napredovali, no ljudski um se “lijepi” za ista načela. Vjerujte mi na riječ, čak i površna usporedba jezika DDR-a i nekih današnjih super moderno kreiranih poruka na društvenim mrežama pokazuje koliko smo zapravo danas podložni utjecaju tih temeljnih tehnika manipulacije. 
Kao što rekoh, vrag je u detaljima, dosljedno vreba iz prikrajka. 

Ako obratite pažnju na način kako ljudi oko vas pričaju, primijetit ćete kako se ta verbalna netolerancija pomalo uvlači u sve pore društva. Neovisno o temi o kojoj je riječ

Dakle, ako govorimo o jeziku, riječima, značenju, etiketiranju drugih i drugačijih, ako govorimo o mizoginiji, unižavanju, vrijeđanju, manipulaciji, ako govorimo o političkoj propagandi, ne smijemo samo odmahnuti rukom. Sve to ima utjecaj na nas i društvo u kojem živimo. Nisu to samo politička prepucavanja u nekoj odvojenoj galaksiji, nažalost. Sama činjenica da se politički jezik radikalizira i da ga javnost dopušta, dokaz je da je takav leksik dio nove normalnosti. Pritom je posebno problematično ako takav jezik koriste pojedinci koji imaju snagu glasa u društvu. U tom se slučaju takav jezik širi poput požara. I kopira. 

I što je posljedica? 

Društvo postaje sve zaraženije, a ujedno i neosjetljivo, što dokazuje da se zapravo već promijenilo. Govor sam po sebi nikada nije nevin. Ne radi se ovdje samo o stvaranju novih etiketa tko je ispravan, a tko nije. Radi se o tome da nakon govora, često slijedi i akcija. Ako obratite pažnju na način kako ljudi oko vas pričaju, primijetit ćete kako se ta verbalna netolerancija pomalo uvlači u sve pore društva. Neovisno o temi o kojoj je riječ. 

Riječi imaju moć. ‘Riječi mogu biti poput niskih doza arsena, osoba ih proguta ne shvaćajući, imajući pritom dojam da taj otrov ne djeluje na njih. No, nakon nekog vremena, otrov počne djelovati, napisao je u knjizi Victor Klemperer. U vrijeme podjela taj je otrov posebno učinkovit. I nije dobro kad smo samo nijemi promatrači, ona tiha većina koja šuti i gleda ‘svoj posao’. Dio smo društva i društvo je dio nas i našeg života. U konačnici, ‘Naše odluke o tome što je ispravno, a što pogrešno ovise o društvu u kojem želimo provesti svoj život’ (Hannah Arendt).

________________________________________________________________________

Nikolina Borčić, na Sveučilištu VERN predaje njemački jezik, poslovnu komunikaciju, političke odnose s javnošću, političku komunikaciju te kreiranje i upravljanje imidžom slavnih. Autorica je niza znanstvenih i stručnih radova o jeziku politike i političkom komuniciranju, kao i izlaganja na međunarodnim znanstvenim skupovima u Hrvatskoj i u inozemstvu. Dvostruka je doktorica znanosti i docentica, a specijalnost su joj jezik politike i politička komunikologija, s naglaskom na usporednim analizama njemačkih i hrvatskih političara i političarki.

Pročitajte još...

Mixer jednog imidža: Kako ostati #normalan u doba političkih podjela

Jesu li binarne opozicije i vaša odluka ili se za nepredvidljiva vremena spremate sakupljajući različita iskustva, ispitujući različite stavove? Makar virtualno, trenutno. Jer #pandemija. Razmišljate li ikada o krugovima u kojima živite? I ima li ičega izvan njih? Ičega vrijednog razumijevanja

Mixer jednog imidža: Damiano David – lučonoša novog vremena

Damiano na svoj način utjelovljuje jedinstvo suprotnosti. Muškarac koji je i uglađen stanovnik Rima i biće potpuno lišeno normi odijevanja, a pomalo i ponašanja. Kao takav, originalno je uprizorenje seksualno privlačnog mitskog varalice

Mixer jednog imidža: Jeff Bezos – ‘Ono smo što odabiremo biti’

Dok je gradio Amazon u jednu od najcjenjenijih svjetskih tvrtki, Jeff Bezos je stvorio reputaciju briljantnog, ali tajanstvenog i hladnokrvnog korporacijskog titana. Pritom se uz utjecaj i moć, nerijetko u medijima spominju i loši radni uvjeti za njegove zaposlenike

Mixer jednog imidža: Političarka novog doba – video igrica kao ‘tržnica’ za mlade 

Mladi ljudi su za naše političare i dalje samo slovo na papiru, neka maglovita skupina ljudi kojoj nikako da se približe i prepoznaju njihov jezik. Ne moraju, doduše, igrati igrice, ali nisu se niti potrudili pronaći način kako privući njihovu pažnju (po dobrom), niti se bave temama koje su njima važne - osim naravno načelno

Povezano

Mixer jednog imidža: Žena koja nije pristajala na tuđa očekivanja – Lou Andreas Salomè

Iako se priča o Salomè uglavnom priča iz muške optike žene koja je imala imidž nedostupne fatalne žene, ona je bila puno više od pukog pratitelja utjecajnih muškaraca, prerađivala je djela svojih kolega uz svjetlost svijeća, zauzimala je stavove o temama kao što su erotika i gubitak vjere, anticipirala je nalaze psihoanalize i pisala o rodnim razlikama

Mixer jednog imidža: Viola Davis i Finding me u ruševinama djetinjstva

Viola Davis ističe kako u životu nije imala puno opcija – kad jednom lupite o dno, i to duboko dno – ili skupljate sve atome snage i borite se za izlaz iz tog mraka ili ste gotovi

Mixer jednog imidža: Amber vs. Johnny i opsceno buljenje u bizaran raspad tuđe intime

Čini se da su u današnje vrijeme jadnost, bizarnost, sirova surovost i unižavanje svake vrijednosti i ljudske kvalitete najprodavanija roba na tržištu pažnje. Ali, što to zapravo govori o nama? I što može mlada osoba naučiti od takvih sadržaja, osim eventualno potku - razvali brate na najjače, pa će biti pažnje, lajkova i para. Jadno...

Mixer jednog imidža: Indira Gandhi – hrabrost u sjeni autokracije

Indira Gandhi bila je kompleksna žena čije vodstvo u Indiji i danas ima posljedice. A žena se uvijek mora dokazivati. I dok se uspinje na vlast i kada vlada, a posebno u trenutku kada pada. Pritom su priče o političarima i političarkama njihovog i našeg doba, priče o ljudima na moći

Ostavite komentar

Molimo upišite komentar
Molimo upišite vaše ime