Utorak, 17 svibnja, 2022

Mixer jednog imidža: Elizabeth Holmes i prevara do zadnje kapljice krvi

Priča o Elizabeth Holmes je priča koju bi trebali proučiti svi. Nevjerojatno je dobar primjer za prodaju imidža i priče. Vrhunska samoprezentacija otvara tako vrata raja, odnosno moći

Steve Jobs bio je njezin heroj. Nosila je crne dolčevite poput njega, nije išla na godišnji, a u kompaniji je bila od jutra do mraka. Sa 19 je godina napustila studij i 2003. godine osnovala startup za testiranje krvi i ranu dijagnostiku bolesti – Theranos.



O svojoj misiji, svom poslovnom čudu govorila je ne treptajući, savršeno uvježbanim baritonom (u opuštenim prilikama, kada bi izašla iz uloge, njezin prirodni ton glasa iznenadio bi zaposlenike).  Sa sedam godina je imala bilježnicu s detaljnim nacrtom vremenskog stroja, s devet je rekla ocu da želi otkriti nešto potpuno novo što će svijetu dati novu perspektivu.

 

 
 
 
 
 
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Objavu dijeli Elizabeth Holmes (@elizabethholmesofficial)

 

Najmlađa milijarderka koja je sama sebe stvorila

Ženu koja likom i djelom uprizoruje sve taktike manipulacije, kreacije i utjecaja, Forbes je  2014. godine, kada je imala 30 godina, proglasio najmlađom milijarderkom koja je sama sebe stvorila. Tada je njezina vrijednost bila 4,5 milijardi, danas – nula.

Ona je Elizabeth Holmes, izumiteljica, ali i žena koja arhetipski uprizoruje prevaru našeg doma.

Proučavajući njezinu priču, cijelo vrijeme mi iz glave nije izlazilo pitanje – kako je moguće da joj je uspjelo do te razine upakirati priču i kako joj je uspjelo tako prevariti sve? Njezina priča je uprizorenje narodne mudrosti koja otprilike kaže – stvari su takve kakvima se plasiraju, a one uglavnom nisu onakve kakve izgledaju. Ona je krajnost i ekstreman primjer, no na njezinom se primjeru može naučiti sve o manipulaciji u današnjem dobu. No, krenimo redom.

Elizabeth je Theranos osnovala 2003. godine, sa 19 godina. Odustala je tada od fakulteta (kemijski inženjering na Stanfordu) jer je imala viziju poslovnog projekta. Na TedMed konferenciji 2014. godine govorila je o ranoj dijagnostici bolesti kao okviru poslovne vizije svog Theranosa.

Vidimo svijet u kojem nitko nikada ne mora reći: Da sam barem znao prije. Svijet u kojem se nitko nikada ne mora oprostiti od svojih najdražih prerano”, rekla je tada publici u Washingtonu DC.

 

 
 
 
 
 
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Objavu dijeli Elizabeth Holmes (@elizabethholmesofficial)

Kako joj je to uspjelo?

Theranosov poslovni model temeljio se na ideji krvnih pretraga, koristeći vlastitu tehnologiju koja zahtijeva samo ubod prsta i malu količinu krvi. Nanotejner je tako zamijenio bočice krvi za dijagnozu bolesti. Odabrala je dakle nišu koja je bolna točka većine američkog društva (skupoća i kompleksnost medicinske dijagnostike). Pružajući jednu ruku narodu, i to onu spasiteljsku, Elizabeth je drugom grabila za sebe: moć, utjecaj, bogatstvo.

Kako joj je to uspjelo? Evo barem par crtica.

Nakon što je napustila Stanford, počela je izlaziti sa Rameshom Sunnyjem Balwanijem, koji je ubrzo postao njezin broj dva u Theranosu, njezin partner in crime. Orao 1 i Orao 2 (nije šala, kad bi stizali u tvrtku, tako bi ih najavili). Kompanijom su upravljali vodeći se principom tajnosti i kontrole. Sve je bila tajna, sve se kontroliralo (a kako drugačije održati savršenu sliku?) Ulaskom u kompaniji, gosti bi primjerice morali potpisati izjavu o tajnosti. Čuvari bi ih pratili i do zahoda. Posvuda su bili aparati za kartice kojima su se pratila kretanja zaposlenika (Izumiteljica, HBO GO).

Vi ste dio revolucije koja će promijeniti svijet“, rekla je svojim zaposlenicima na jednom sastanku Theranosa. Prevarila je regulatore, javnost, a i neke od najbogatijih ljudi na svijetu, uključujući Ruperta Murdocha, Henryja Kissingera i Larryja Ellisona. Ne čudi, ako uzmete u obzir da je Forbes 2014. godine vrijednost tvrtke procijenio na 9 milijardi dolara. Lajkabilna, predana radnica, savršena prezenterica uloge koju je odabrala, zlatna djevojka startupa. Elizabeth je pomno radila na svojoj viziji. Kada ju je situacija nadrasla, ona je ostala skamenjena u liku moći i likom te djelom pokušala je održati imidž na životu kada je krenulo prema dnu.

Snježna gruda je postala lavina

Prvu snježnu grudu na imidž Elizabeth i Theranos bacio je John Carreyrou, istraživački novinar Wall Street Journala. On je u listopadu 2015. godine objavio izvješće o Theranosovim izazovima s tehnologijom. (Naravno, Elizabeth je tada dala sve od sebe da popravi dojam koji se krenuo stvarati u javnosti.) Theranosova tehnologija postala je potom predmet istraživanja brojnih institucijama, a snježna je gruda postala lavina koja je zatrpala carstvo. No, jedna kolumna je premalo mjesta za to što se događalo od 2015. do 2018. godine kada je kompanija ugašena. Dovoljan je Google ili HBO GO dokumentarac ako vas zanima kako je danas ljudima lako manipulirati.  

Elizabeth je igrala je na slabe karike sustava. Po američkim zakonima, FDA ne testira opremu koju je proizvela kompanija. A kako je Theranos tvrdio da koristi vlastitu opremu, tako je FDA nije ni testirala. Na traženje medija da pokažu opremu kojom testiraju krv, Elizabeth Holmes jer to odbila jer je metodologija proglašena poslovnom tajnom. Dionice kompanije nisu se prodavale na burzi, do 2014. godine skupila je 400 milijuna dolara donacijama i sponzorstvom. U konačnici, u lipnju 2018. godine podignuta je optužnica protiv Holmes i Balwanija. Čekajući presudu, Holmes nije gubila vrijeme. Udala se te rodila dijete.

Na suđenju je rekla da je gradila biznis, a ne zločin. I da nije zločin pokušati, a ne uspjeti. Dok je iznosila obranu, za sve je okrivila bivšeg ljubavnika i kolegu iz Theranosa, Sunnyja Balwanija (vezu su prekinuli 2016. godine). Priznala je kako je i neovlašteno koristila logotipove nekih farmaceutskih tvrtki na izvješćima Theranosa. Ulagači su ranije rekli da su im ta izvješća bila upravo zbog logotipova uvjerljiva. Rekla je i da joj je sada žao zbog toga. Do zadnje kapljice krvi je branila svoj imidž. U ponedjeljak, 3. siječnja 2022. godine porotnici su proglasili Holmes krivom po tri točke optužnice za prijevaru i jednu točku za urotu radi počinjenja te prevare.

Naše se društvo snažno mijenja tehnološki, ali mi kao ljudi ostajemo isti” – tim se je principom vodila Elizabeth Holmes dok je proučavala velikane povijesti i njihove principe upravljanja ljudima. Neki ljudi su rođeni manipulatori i predatori, a drugi, željni moći i utjecaja, do tih ciljeva dolaze radom na vještinama.

Priča o Elizabeth je priča koju bi trebali proučiti svi. Nevjerojatno je dobar primjer za prodaju imidža i priče. Vrhunska samoprezentacija otvara tako vrata raja aka moći. Što je tehnologija naprednija, to je više mogućnosti vrebanja naše pažnje. A što više tonemo u ponor političke korektnosti i patvorenih milozvučnih govora, to je našu taštinu lakše zavesti. Mene na kraju jedino tješi što se svaki balon prevare kad tada raspukne, a svatko tada (ako i kada pretjera) strada od svog mača.

Pročitajte još...

Mixer jednog imidža: Digitalni grijesi mladosti i njihove posljedice

Sarah-Lee Heinrich je zapravo uprizorila važnost izjave "ne objavljujte ništa na internetu zbog čega biste kasnije mogli požaliti". Koliko god ova rečenica bila mudra, u većini slučajeva je osvijestimo prekasno

Mixer jednog imidža: Damiano David – lučonoša novog vremena

Damiano na svoj način utjelovljuje jedinstvo suprotnosti. Muškarac koji je i uglađen stanovnik Rima i biće potpuno lišeno normi odijevanja, a pomalo i ponašanja. Kao takav, originalno je uprizorenje seksualno privlačnog mitskog varalice

Mixer jednog imidža: Dr. Hew Len i drevna havajska tehnika rješavanja problema

Meni je priča zanimljiva zbog svoje raširenosti, ali i zbog teze prema kojoj naši problemi nemaju težinu koju im pridajemo (barem neki), a ponajmanje su jedini krivci oni u koje po navici upiremo prstom. Bez obzira na to o kome je riječ - o političarima, državi, šefu ili partneru/ici

Mixer jednog imidža: Fellinijevim stopama po današnjem Riminiju 

Upravo je zato muzej u Riminiju oživotvorena pozivnica za korak u maštu, raskoš i bizarnost tog imaginarno realnog Fellinijevog svijeta. Filmska ostvarenja u muzejskom okruženju pozivaju tako i mlade i stare na sanjanje u maniri Fellinijevog otiska u kojem korak od uzvišenog do smiješnog postaje realnost

Povezano

Mixer jednog imidža: Žena koja nije pristajala na tuđa očekivanja – Lou Andreas Salomè

Iako se priča o Salomè uglavnom priča iz muške optike žene koja je imala imidž nedostupne fatalne žene, ona je bila puno više od pukog pratitelja utjecajnih muškaraca, prerađivala je djela svojih kolega uz svjetlost svijeća, zauzimala je stavove o temama kao što su erotika i gubitak vjere, anticipirala je nalaze psihoanalize i pisala o rodnim razlikama

Mixer jednog imidža: Viola Davis i Finding me u ruševinama djetinjstva

Viola Davis ističe kako u životu nije imala puno opcija – kad jednom lupite o dno, i to duboko dno – ili skupljate sve atome snage i borite se za izlaz iz tog mraka ili ste gotovi

Mixer jednog imidža: Amber vs. Johnny i opsceno buljenje u bizaran raspad tuđe intime

Čini se da su u današnje vrijeme jadnost, bizarnost, sirova surovost i unižavanje svake vrijednosti i ljudske kvalitete najprodavanija roba na tržištu pažnje. Ali, što to zapravo govori o nama? I što može mlada osoba naučiti od takvih sadržaja, osim eventualno potku - razvali brate na najjače, pa će biti pažnje, lajkova i para. Jadno...

Mixer jednog imidža: Indira Gandhi – hrabrost u sjeni autokracije

Indira Gandhi bila je kompleksna žena čije vodstvo u Indiji i danas ima posljedice. A žena se uvijek mora dokazivati. I dok se uspinje na vlast i kada vlada, a posebno u trenutku kada pada. Pritom su priče o političarima i političarkama njihovog i našeg doba, priče o ljudima na moći

Ostavite komentar

Molimo upišite komentar
Molimo upišite vaše ime