Subota, 23 rujna, 2023

Mixer jednog imidža: Linda Yaccarino – žena koja je izgleda foolish enough da stane iza osebujnog muškarca

U toj je priči je ionako svima primarno do moći i ostvarenju uspjeha, a time i potvrde vlastite važnosti. Uspjeh ili neuspjeh u toj poslovnoj priči direktno će pokazati (ne)uspješnost dijeljenja moći na vrhu

Kaže danas kolegica – konačno je našao ženu koja će se ubiti od posla zbog njega. Ako treba, preuzet će odgovornost, ukoliko nešto pođe po zlu. I uz sve to, s političkim osmjehom na licu stajat će stoički iza njegova karaktera. Što nimalo nije jednostavno, kako se priča po medijima.



Ako ste se pitali o kome se radi – tema je Elon Musk i nova izvršna direktorica. Koja je “foolish enough“ da preuzme njegovo mjesto. Odnosno, konkretnije, Musk je krajem prošle godine tvitnuo otprilike sljedeći tekst: kad konačno pronađe nekog “foolish enough” za glavnu poziciju, on se miče s te pozicije. U jednom trenutku sam čak pomislila kako je tim tvitom pokazao da je istinoljubiv, čak i samokritičan. No pitanje je što je on zapravo time hitio reći. Bilo kako bilo, uspio je. Pronašao je osobu koja je “foolish enough”, odnosno spremna uz svoje ime staviti poziciju – CEO Muskove kompanije. Što je privuklo Lindu Yaccarino, ne znam. Možda iznos zarade možda jer očekuje globalnu reputacijsku vidljivost, pa time i moć. A možda je taj posao prihvatila jer joj naprosto paše raditi s Elonom Muskom.

Nove osobe donose nove prilike

Što se nas tiče, svakako je razlog nebitan. Činjenica je da Linda Yaccarino počinje s radom za nekoliko tjedana. Njezinim dolaskom Musk odlazi s te pozicije. Plan je da se ona bavi tvrtkom, njegov fokus ostaje na timovima za softver i servere. Naime, Musk nastavlja raditi na transformaciji Twittera u X “aplikacije za sve”. Dok on stvara budućnost, Yaccarino bi trebala zaustaviti pad prihoda od oglašavanja, a potom osigurati i rast prihoda, možda i ustaliti reputaciju Twittera uslijed superizborne 2024.

 

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

A post shared by The Global Woman leader (@theglobalwomanleader)

No krenimo redom, barem skroz kratko. Twitter gubi zaradu koju je inače imao od oglašavanja. Prema Jasmini Enberg – do kraja 2023. godine, Twitter će izbrisati sve prihode od oglašavanja koji su ostvareni od 2019. godine, odnosno – Twitterov posao s oglašavanjem će se smanjiti na otprilike istu veličinu kao prije 4 godine. Je li razlog osebujno Muskovo ponašanje kako se tvrdi, ne znam. No stavljanje nove osobe na čelo tvrtke svakako je poruka da kreću drugačije, a ljudi, odnosno publika su skloni vjerovati kako nove osobe donose nove prilike. Vidjet ćemo.

Jedinstvo suprotnosti kao imidž za publiku

U oglašivačkom svijetu ime Linde Yaccarino ima snagu. Navodno ju zovu baršunasti čekić (Velvet hammer). U poslovnoj komunikaciji, taj se izraz koristi kao metafora suprotnosti “baršuna” (velvet) kao mekane, nježne tkanine i “čekića” (hammer) kao alata koji je snažan i oštar. Uglavnom opisuje nekoga tko ima sposobnost biti taktičan i diplomatski, ali istovremeno čvrst i odlučan u postizanju ciljeva. Yaccarino dakle u startu donosi imidž jedinstva suprotnosti, pa tko zna, možda joj uspije Twitter, odnosno (ako ne griješim), danas sutra – X, učiniti privlačnijim kako za profit tako i za masu – jer pažnja mase je njihova najjača valuta u privlačenju oglašivača.

 

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

A post shared by Yasin Officers Academy,Grw (@yasinofficersacademy)

No, izazovi s oglašivanjem nisu jedina tema koju Musk planira poboljšati. Vođenje Twittera bilo je “prilično bolno” i “tobogan”, rekao je Elon Musk u intervjuu uživo za BBC, koji je nedavno postao viralan. U tom je intervjuu Musk pričao o masovnom otpuštanju u kompaniji, dezinformacije i Muskove radne navike. Dakle, pričali su o korporativnoj kulturi i utjecaju na javnost. Utjecaj na javnost, dakle širenje ili ne-širenje dezinformacija je uslijed super-izborne 2024. godine, ključna tema centrima moći. Dio tog intervjua je stoga postao i viralan, i to onaj dio u kojem Musk jasno poziva novinara da navede konkretne primjere širenja govora mržnje na njegovoj platformi, kad već plasira u javnost da se na Twitteru potiče govor mržnje.

“Tražim jedan primjer, a vi ne možete dati niti jedan. Onda kažem, gospodine, da vi ne znate o čemu govorite. Ne možete mi dati niti jedan primjer sadržaja mržnje, čak ni jedan tvit. A ipak ste tvrdili da je sadržaj pun mržnje sveobuhvatan. To je laž, samo”, inzistirao je Musk i to stilom čekića. Možda će Yaccarino ovoj temi pristupiti baršunastim stilom, pa im zajednički uspiju uvjeriti publiku u drugačiji imidž. Yaccarino je inače 2018. godine bila dio Vijeća za sportsko vježbanje i prehranu pod vodstvom Donalda Trumpa. Kasnije je surađivala s Bidenovom administracijom – kao predsjednica Vijeća za oglašavanje. Čini se da zasad prihvatljiva i jednima i drugima što oni baš baš desno i nisu dočekali s prevelikom oduševljenošću (theguardian.com).

Ima li žena na vrhu mogućnost (ne)uspjeha?

Kao CEO Muskove kompanije, Yaccarino će vrlo brzo imati rezultate, čime će u svoj poslovni portret upisati još jedno iskustvo. Što se tiče njezine karijere prije Twittera, Yaccarino je prvo stažirala na NBC Universalu, potom je radila u korporaciji Turner Entertainment, te se u konačnici vratila u NBC i vodila oglašivanje. Mediji ju prikazuju kao osobu kojoj su važni moć, izvršna pozicija i mogućnost donošenja odluka. Što se tiče nove pozicije, vrijeme će pokazati hoće li Yaccarino uspjeti u onome, što je Musk naumio.

U toj je priči je ionako svima primarno do moći i ostvarenju uspjeha, a time i potvrde vlastite važnosti. Uspjeh ili neuspjeh u toj poslovnoj priči direktno će pokazati (ne)uspješnost dijeljenja moći na vrhu. A to je izazovno, osebujno i bojim se, prilično neizvjesno. Možda djelomično zato što Muska neki u medijima opisuju kao znatiželjno, ali osebujno dijete. Pa se možda pribojavaju da bi ova poslovna priča mogla završiti pomalo u stilu one narodne poslovice koja otprilike započinje ovako – tko s djecom…(…). Kraj ću prepustiti parafrazama.

Naslovna fotografija: YouTube screenshot

Pročitajte još...

Mixer jednog imidža: ‘Imaš cipela kao Imelda Marcos’ aka neutaživa glad moći

Imelda Marcos ima imidž političarke koji u pozadini skriva matricu arhetipskog obrasca ujedinjavanja suprotnosti - političar/ka nevjerojatnog neutaživog 'apetita' i narod na rubu bijede i siromaštva. Zvuči gotovo pa 'kao iz našeg sokaka'. Imali li broj cipela koji posjedujemo zaista veze s našom osobnošću?

Mixer jednog imdža: Penny Mordaunt – Politika, mač i žena: kako to?

Kao prva žena koja je obavljala tu funkciju na krunidbi, Mordaunt je svakako iskoristila priliku dati svoj pečat toj prigodi, ali i pozicionirati svoju sliku na naslovnice medija. Mač u ruci i globalni reflektori mogli bi postati njezina karta za nove političke uspjehe, odnosno pozicije

Mixer jednog imidža: Biraju li ljudi s povezom na očima? Slučaj Carole Cadwalladr

U kriznim vremenima ljudski razum otupi, bez probnog roka se nasjeda na obećanja (ludom radovanja) vitezova novog doba. A kad krene masovno političko iskakanje iz kućanskih aparata - bit će kasno

Mixer jednog imidža: Banksy i priča o identitetu ljudi i događaja

Uzima si za pravo stvarati ono što želi, gdje želi i kada želi, a neka od njegovih najpoznatijih djela nalaze se na javnim mjestima širom svijeta. Takva umjetnost izaziva kontroverze, posebno kao kritika društvenih i političkih tema

Povezano

Mixer jednog imidža: Herminia Ibarra i Jenny Blake: Strategije za promjenu posla i karijere

Bilo da slijedite pristup Herminie Ibarre ili Jenny Blake , ključ je u tome da prepoznate i iskoristite prilike koje se pojavljuju

Mixer jednog imidža: Alice Howland i borba za identitet

Dodir, pogled, riječ, miris, zvuk, osjećaj sadašnjeg trenutka zapravo je jedino što zaista imamo, a bolest nas snažno suočava s tim. Sve drugo je postaje gotovo nepodnošljivo

Mixer jednog imidža: Monica Lewinski i neopisiva težina dvostrukih standarda u politici

U ovom bizarnom svijetu, gdje skandal muškarca koji je bio na najvišem položaju moći  te ponovno stremi istom - postaje prodajni adut, nameće se pitanje: bi li žena u istim okolnostima imala isti tretman?

Mixer jednog imidža: And Just Like That… Samantha ili Carrie?

U njihovom svijetu, gdje reflektori slave često zasljepljuju, a uspjesi se mjere brojem epizoda i honorarima, je prava mudrost u odluci u znajući kada i kako zakoračiti na scenu te kada se povući

Ostavite komentar

Molimo upišite komentar
Molimo upišite vaše ime