Ponedjeljak, 14 studenoga, 2022

Mixer jednog imidža: Sanna Marin – tko pleše, zlo ne misli (ili ruski rulet na finski način)

Način kako se komentira i kako se ta priča razvija po kavama pokazuje i kako neko društvo diše. Kod nas je kod određenog dijela javnosti proradio onaj patrijahalni kod u dijelu publike, kojemu je valjda 'Toni iz Murtera' faca (iako njegov postupak kao osuđuju), ali on je muško, pa ga i nagrade (nakon što je izašlo u javnosti kako je trošio javni novac). No to smo mi, a mi smo miljama daleko od finskog okvira bavljenja politikom

Ima li ikoga među nama tko zadnjih dana nije uhvatio barem djelić priče o Sanni Marin i “vrućem premijerskom plesu”? Prije otprilike mjesec dana, o njoj smo pričali iz perspektive dobrog upravljanja zdravstvenom krizom, finskog ulaska u NATO, posjeta na Pantovčaku. U međuvremenu je priča o mladoj i uspješnoj premijerki postala priča koja već danima polarizira javnost. Jedni ju pričaju iz perspektive raspuštenice i osobe nedoličnog ponašanja, dok joj se drugi dive – ili im je barem simpatična. U svakom slučaju, “vrući premijerski ples” je izmakao kontroli i aktivirao razne rasprave i to diljem svijeta.



Iako sam sigurna da svi znate o čemu se radi, evo ukratko jedan flash back. Mediji su prenijeli  snimku na kojoj premijerka Sanna Marin pleše s prijateljima u VIP prostorijama helsinškog noćnog kluba Theatre. “Plesala sam, pjevala i zabavljala se – savršeno legalne stvari,” komentirala je Marin nakon što je ta snimka postala (globalno) viralna. Nakon te videosnimke i priče o njoj u javnosti, napravila je test za droge. U međuvremenu je još materijala o njezinom partijanju došlo pod lupu javnosti. Dan nakon negativnog testa, pažnju javnosti je zatalasala nova fotografija “nedoličnog ponašanja”. I tako izgleda u krug, izgleda još neko vrijeme. Sve mi se čini, da je Sanna muškarac starijih godina manje bi požara na društvenim mrežama zapalila.

Video je imao potencijal progurati dvije teme u javnost

No, politika je sport u kojem se često igra prljavo, posebno ako je nekome cilj ugroziti imidž osobe na poziciji ili nekoga na suprotnoj strani. A kada im pritom ta osoba sama servira “meso”, ne sluteći kakav bi ga/ju ražanj mogao dočekati iza ugla, posljedice mogu biti ozbiljne. Stav o javnim osobama ipak je često samo posljedica proizvedenog dojma.

Kako to izgleda u ovom finskom scenariju? Prema finskom analitičaru Janneu Korhonenu priča o Sanni Marin ima potpis krajnje desnice (ako koga zanima kako takva matrica izgleda, proučite njegove tvitove od 19. kolovoza). Video uradak je imao potencijal progurati dvije teme u javnost (korištenje droge i nedolično ponašanje), stoga su ga i iskoristili i medijska lavina je pokrenuta. U priči su dakle dva zapleta. Prvi t je bila “droga”, odnosno netko od prijatelja je navodno rekao riječ  “jauhojengi”  (nejasno se čuje) koja evocira kolokvijalni izraz, odnosno asocijaciju kokaina. Drugi je medijski konstruirano nedolično ponašanje, odnosno trenutak u kojem  glazbenik Olavi Uusivirrta navodno ljubi Sannu Marin u vrat (u njezinoj verziji priče- on joj je samo nešto htio reći).

 

 
 
 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

A post shared by Olavi Uusivirta (@olaviuusivirta)

Može li ova priča srušiti Sennu Marin s pozicije?

U svakom slučaju, tako konstruirana priča je potentna, posebno u finskom okviru u kojem je politički skandal čak i kad premijera fotografiraju u kratkom hlačama (to se dogodilo jednom od bivših). U Finskoj je naime vjerodostojnost političara važna tema i svaka (uspješno) lansirana priča može srušiti nekoga s pozicije. Građani vjeruju institucijama i medijima. Stoga ne čudi da je ova priča postala vijest u medijima, a time i dobila svoje iteracije na društvenim mrežama – globalno. Pritom se sve događa u takozvanoj sezoni kiselih krastavaca, dakle u vrijeme kada je većina političara na godišnjem odmoru, pa je svaka politički pogonjena sapunica vrijedna medijske pažnje.

Mixer jednog imidža: Predsjednik i dama – finska posla na hrvatski način

No, način kako se komentira i kako se ta priča razvija po kavama pokazuje i kako neko društvo diše. Kod nas je kod određenog dijela javnosti proradio onaj patrijahalni kod u dijelu publike, kojemu je valjda “Toni iz Murtera” faca (iako njegov postupak kao osuđuju), ali on je muško, pa ga i nagrade (nakon što je izašlo u javnosti kako je trošio javni novac). No to smo mi, a mi smo miljama daleko od finskog okvira bavljenja politikom.

Priča je polarizirala javnost

Je li priča naštetila političkom imidžu Sanne Marin u finskom okviru? Konkretnije – je li zbog izlaska i plesa Marin oštetila reputaciju premijske uloge, može li se narod osloniti na takvu premijerku u trenutnim kriznim okolnostima, ili je možda ona žrtva neke ciljane ruska cyber informacijske operacije – kako se pitaju na euronewsu, pokazat će vrijeme, odnosno ankete i izbori. Zasad je priča polarizirala javnost, dok joj se jedni dive (pa tako na primjer neke Finkinje i Dankinje stavljaju na društvene mreže svoje snimke kako plešu – pod motom “Solidarity with Sanna“), drugi ju proglašavaju nesposobom, neuračunljivom i nemoralnom za tu poziciju.

 

U trenutnim geopolitičkim okolnostima (strah od krize i rata) takva priča koja se vrti oko potencijalne konzumacije droge i nedoličnog ponašanja moćno je oružje kojim se može poljuljati uvjerenja i očekivanja glasača njezine stranke (navodno su to uglavnom stariji glasači), ali i onih iz koalicije. Sljedeći (opći) izbori u Finskoj su u proljeće 2023., dakle, rekli bismo – prilično idealan timing za podizanje medijske prašine.

U svakom slučaju, puno priče oko zapravo ničega. “Skandal po finskim standardima” podigao je zasad samo puno prašine, otkrio razna licemjerja i dvostruke standarde – globalno. No tako je, kako je, ili što bi narod rekao – da je baba muško, zvala bi se Duško. Sanna Marin je i sama rekla kako ne osjeća potrebu promijeniti svoje ponašanje. “Bit ću potpuno ista osoba kao što sam bio do sada i nadam se da će to javnost prihvatiti”. Meni se na kraju samo čini da ako je njima uistinu najveći politički propust trenutne premijerke njezin ples, onda su oni stvarno sretan narod.

Naslovna fotografija: @sannamarin @sosialidemokraatit

Pročitajte još...

Imidž naše javne komunikacije: nadimci i nadmeno pregovaranje

Nije predsjednik Milanović jedini kreator (ne)kvalitete javne riječi. On je trenutačno samo najupečatljiviji izborom riječi, dok drugi koriste razne taktike govora u kojem ne kažu puno o stvarnom stanju stvari

Je li Kamala Harris nasljednica Angele Markel? #kamalafirst

Mnogi danas pišu i komentiraju, pa ona je "projekt". Odabrao ju je, jer je bila mamac za dodatne glasove. I što ako i je projekt? Pa i Merkel je tako jednom, davne 1990. godine "upala" u #boygame jer je projekt, jer je kvota, jer je iz "drugog svijeta". I gdje je danas? S koliko se to muškaraca ono ona može mjeriti. Mutti. Zato #momala.

Mixer jednog imidža: Beyoncé – život kao spektakl za publiku 

Ona je savršena menadžerica svojih javnih prispodoba i to u maniru arhetipa Jungove velike majke koja je 'snažna, jaka i braniteljica dobra'. Čak i svoje ranjivosti i/ili ranjivosti svojih korijena Beyonce predano pakira u medijski spektakl

Mixer jednog imidža: Branka Bakšić Mitić – žena koja čini razliku!

Što ovu ženu čini drugačijom? Predanost i dostupnost kojom pristupa sumještanima te jasnost i iskrenost u glasu prema institucija. Borba za interes svojih sugrađana. Snaga bivanja glasom onih koji su nemoćni

Povezano

Mixer jednog imidža: Selena Gomez i njezina životna bitka

Njezinu sam priču doživjela na način da mi je prinijela okus boli i patnje. Izložila je sebe tako da imate osjećaj da ste s njom proživjeli njezinu priču. Gledajući nju, gledala sam kako se rane iscjeljuju ako ih dijelimo s drugima. I čini mi se  da je to jedna od najvažnijih poruka koju nosi njezina priča

Mixer jednog imidža: Vijaya Gadde – Twitterov moralni autoritet u dobu prije Elona Muska

Muskov Twitter bit će pozornica slobode govora, onako kako on smatra da ta sloboda treba funkcionirati. U vrijeme opće osjetljivosti, ta će sloboda postati oruđe i/ili oružje. Ovisno o tome kako će se Twitter pozicionirati, odnosno kakvu će publiku okupiti

Mixer jednog imidža: U susret Noći vještica…tko je bila zadnja hrvatska vještica?

U pričama o vješticama, moć imaju oni čije priče izazivaju više emocija - od straha i užasa do divljenja i poštovanja - ovisno o namjeri onoga koji koristi tu priču. Svatko danas odlučuje za sebe što mu 'vještica' predstavlja

Mixer jednog imidža: Žene izvan okvira prosječnog uma: Melanie Perkins i Canva

Priče o ljudima koji su inovatori, koji su kreirali nešto novo, pokazuje da se na klipove ne treba osvrtati nego ići dalje svojim putem. A svaki trud i predanost na kraju ipak urodi plodom - nekima je dovoljno da su se usudili i 'postavili na noge' svoju ideju, neki uspiju stvoriti ozbiljnu poslovnu priču

Ostavite komentar

Molimo upišite komentar
Molimo upišite vaše ime