“Razvodi su nešto s čime se svi možemo poistovjetiti,” rekla je Alicia Mintz koja sa svojom suprugom, Stacie Boschma vodi podcast Trashy Divorces za The New York Times. “Sve se svodi na krajeve. Svi ih imamo,” kaže ona, a to je onda i sjajna udica za publiku, jer ljudi vole priče o razvodu, gubicima, tugama – onako u maniri “i bogati plaču”. Znam da zvuči bizarno, no istinito je. Sigurna sam da ste barem jednom prokomentirali neki javni razvod, raspad sustava i slično. To nam je u prirodi. A ono što je u prirodi svih, ujedno je i zlatni rudnik za medijsku pažnju, industriju zarade, ali i kreiranjem te upravljanjem imidža.
Kako u svijetu estradnih poznatih i slavnih, tako i u svijetu politike. Razvod koji trenutno privlači pažnju mnogih je razvod Justina Trudeaua i Sophie Grégoire Trudeau. Trudeau je kanadski premije, a Sophie, sada već bivša supruga je osim što je supruga premijera, poznata kanadska televizijska voditeljica.
Razvod javnih osoba kao priča može utjecati i na njihov javni imidž, ali i na vidljivost.
View this post on Instagram
Stvaranje snažnije veze s javnošću
Način na koji par komunicira o razvodu, razlozi za razvod, pa njihovo ponašanje prije i poslije razvoda su pritom važni. Iz perspektive političara, kvalitetno prezentirana priča o razvodu im može dodati empatičniju, osjećajniju i “životniju” nijansu imidžu. Kako su političari inače realno daleko izvan naših svakodnevnih izazova i problema, to ih u očima publike može učiniti “stvarnijim”.
Svi su se barem jednom osjetili gubitak i bol u ljubavnom odnosu, i bez obzira imao li netko iskustvo pravog razvoda ili “samo” prekida, to je tema s kojom se može poistovjetiti s političarom kao čovjekom od krvi i mesa. Pokazivanje iskrenosti u takvim trenucima može zapravo stvoriti snažniju vezu s javnošću. A ako to još napravite na moderan i urban način, dakle iskoristite društvene mreže – prilično sam sigurna da će se priča primiti u javnosti i to onako kako to zapravo protagonisti žele. U ovom slučaju, Justin i Sophie.
Komunikacija u skladu s trendovima
Kao javne osobe i Justin i Sophie su svjesni kako će njihov razvod biti predmet spekulacija i interpretacija. Iz tog razloga su vjerojatno odabrali izravna i recimo to tako – otvorenu komunikaciju. Tako se kontrolira narativ i donekle mogu sami osigurati ne kopanje privatnosti, posebno s obzirom na djecu, ali i posao kojim se bave. Također, Justin od prvog premijerskog mandata njeguje imidž političara koji je u skladu s komunikacijskim trendovima te tako stvara savršeni politički imidž. U tom svjetlu je odrađena i komunikacija oko razvoda. Prvo je Instagram post objavljen na oba računa – Trudeauovom i Grégoire Trudeauovoj i to na engleskom i francuskom jeziku, malo poslije podneva. A onda je na portalima velikih medija objavljen tekst koji više ili manje prikazuje savršen storytelling razvoda kao dijela njihova života.
View this post on Instagram
Iako je razvod je svakome teška tema, pa tako i njima, ovima je protagonistima omogućio da u komunikaciji prema javnosti ispadnu podržavajući, odgovorni. Marriage story na Trudeuov način uključuje tako elemente na kojima bi i vrhunski producenti pozavidjeli – od bajkovite prosidbe na 85. rođendanu Justinova oca kada uz pozadinu velike gozbe Justin pada na koljena i izgovara kako je cijeli svoj život (tadašnjih 31 godina) čekao nekog kao što je Sophie preko mosta ljubavi između njih dvoje koji je metaforički prikazao Vogue (a tko drugi!?) u njegovom prvom mandatu te u konačnici do kvalitetno odrađene komunikacije o razvodu te imidža kanadskog samohranog premijera (djeca ostaju u rezidenciji s njim, a čisto kao usporedba, i njegov otac je bio prvi kanadski samohrani premijer).
Odlično vrijeme za razvod
Istina, možda iz naše perspektive, u Trudeauovom slučaju, javno izvještavanje o razvodu možda nekome djeluje neobičnim s obzirom na poziciju premijera, no njemu je važan javni imidž, pa je logično takvo postupanje jer je to refleksija transparentnosti i otvorenosti što se u kanadskom društvu jako cijeni. A i tajming je odličan – po četvrti premijerski mandat ide tek 2025. godine! Njezina knjiga o životu i stvaranju nekog dubljeg smisla (parafraziram sada) izlazi iz tiska za osam mjeseci.
Uostalom, neki ključni političari danas stvaraju imidž celebrityja. A što je vrhunski celebrity bez razvoda ili barem nekog raspada, pobogu? U slučaju Justina i Sophie, priča o razvodu je dakle izuzetno korektno odrađena. I to je ono što je ipak tipično za imidž političara, za razliku od klasičnih “celebrityja”. Naime, nerijetko se u svijetu industrije zabave razvod prikazuje kroz javne svađe, optužbe ili skandale, to može negativno utjecati na javni imidž pojedinaca. Takva situacija može potaknuti negativne reakcije od javnosti, smanjiti popularnost i potencijalno utjecati na karijere osoba uključenih. Onaj podcast s početka teksta, The Trashy divorces upravo na toj temi radi zanimljive priče – nisam sve stigla pregledati, ali navodno su napravile od 500 epizoda o raznim elementima iz slavnih veza i njihovim završecima. Da ne spoilam, neću o detaljima.
Kako politika ipak ne pripada industriji zabave, imidž slavnih političara i priče o njihovim razvodima odrađuju se korektno – javnost ima priliku poistovjetiti se s “običnosti” tog političara, a razvod ne postaje jedna i jedina tema kroz koju se govori o njegovom radu.
Naslovna fotografija: YouTube scrennshot